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刚过去的“双十一”购物热潮中，仅在天猫平台，佛山“剁手党”就贡献了16亿元。与线上活跃相对应的是，佛山的实体消费市场也同样畅旺。11月11日，祖庙商圈内不少购物广场均变成了商家的活动场地，消费者从四面八方蜂拥而至，在禅城的核心商圈尽情“买买买”。

禅城各大核心商圈人流畅旺、市民消费活力被激发，与近几年禅城不断发力商圈转型，营造良好的商圈氛围密不可分。特别是今年以来，不少商场开始探索新零售，想方设法增强顾客消费体验，提供特色服务，因此“吸粉”无数。

消费零售行业一直是禅城经济的重要支柱。据统计，今年前三季度，禅城的零售业商品销售额、住宿业营业额、餐饮业营业额的增速依然保持全市领先水平。禅城区区长孔海文表示，接下来禅城要继续促进消费，拉动经济增长。

商场原创IP引销售额翻番

11月11日，一只眼帘低垂，神情姿态妩媚的猫赚足眼球。位于季华路商圈的佛山印象城推出“猫娘娘护爪节”，以折扣活动为消费者“护手”。

“猫娘娘”是佛山印象城的原创IP，该IP甫一出现，就显示出强大的“吸粉”实力。“双十一”当天，商场内每个商铺内的“猫娘娘”均被顾客团团围住，商场单日客流量达4万多人次，同比上升25%，商场的总体销售额更是比去年上升了110%。

除了以IP“吸粉”外，禅城核心商圈的各家商场纷纷推出折扣优惠，刺激市民消费。全场五折、购物送金猪、满减优惠、砸金蛋送礼品……比起网上的“烧脑”优惠，禅城实体商场“双十一”的折扣简单直接，让利于市民。

兴华商场被誉为每年“双十一”的“折扣王”，其一楼不少品牌的鞋子专柜都推出五折让利活动，吸引一大批会员和优质客户“扫货”。

“从商场开门到中午1点半，我们一直都在忙，饭都顾不上吃。”兴华商场某鞋子专柜的销售员介绍，兴华商场的“双十一”折扣活动每年都会如期举行，鞋子比平时最低折扣便宜几十到几百元，通过这个活动，如今兴华商场已培养出消费者新的消费习惯，很多熟客都在11月前控制自己的消费，等到“双十一”，结伴到兴华商场抢购鞋子。

经历了数年的演变，“双十一”如今已成为线上线下的购物节日。色非、西伍等品牌商在佛山创意产业园多年，是佛山最先一批探索O2O的“淘品牌”。这两家线下店铺早已打通了线上线下资源，实现同步营销相互引流。不少消费者在“双十一”远道而来，专门到实体店内试穿、购物。

“色非的线上线下价格是一样的，线下购物多了体验环节，这是线上购物无法实现的。”市民肖玉在“双十一”当天，专门从顺德龙江来到佛山创意园内的色非门店，一次买了3双鞋子。这次她完全没参与网上购物，因为“到实体店购物能立买立用，无需等快递”。如果顾客一次性买太多商品，难以提回家，店家还提供免费邮寄到家服务。

从辐射广佛到吸引全国消费者

禅城各大商圈、商家在“双十一”成果丰硕，离不开近几年禅城对整体营商环境的打造，以及商家发力转型适应时代发展的努力。

从上世纪80年代开始，以兴华商场、百花广场为首的一批百货商业陆续崛起。近十年来，无论是“过江龙”还是“地头蛇”都纷纷扎堆，在禅城开设大型购物中心。而近几年，禅城商业更是经历了社区商业的突进，还有今年开始的新零售的局部探索。

营商大环境之变给各大商圈发展带来了不可磨灭的印记，禅城的几大核心商圈也与商家一起，奋力前进。以祖庙商圈为例，从被周边城市商业吸引资源、被社区商业稀释份额，到吸引珠三角地区乃至全国的消费者前来消费，祖庙商圈近几年的发展备受业界瞩目，这得益于商圈不断提升营商环境，引入新鲜血液，打破常规，探索新零售吸粉揽客。

正佳YOUNG就是其中代表。今年“十一”黄金周，备受关注的正佳YOUNG对外揭开面纱，重点打造奇幻森林、动物王国、民俗经典、科技之光、钢铁丛林、次元艺术、浪漫风情七大特色业态。其运营方正佳金控集团一开始就已宣布将以新零售打造该商场，为佛山市民带来购物新体验。开业至今，该商场陆续推出各种周末课堂，在体验式消费、文化营销上下足了功夫。

利用IP活动来引流，成为禅城商贸界的一股新风潮。除了印象城外，岭南天地早在几年前已开始了卡通IP活动的探索。岭南天地IP展览和品牌活动对于消费者来说吸引力十足，今年以来推出吃豆人、漫威以及近期的小猪佩奇主题展览都深受消费者喜爱，吸引了珠三角的消费者前来参观、消费。经过5年的打造，岭南天地目前已成为广佛知名的文化、商业、旅游地标。

祖庙商圈通过整合文化资源与旅游资源，形成独特的商业优势，突破就近消费的瓶颈，对不少年轻的、具备购买力的游客呈现吸引力。

对于禅城的老牌商场顺联国际购物中心来说，转型是近几年零售商业发展躲不开的话题。在一年多前完成装修，作了一番业态调整后，如今兼顾高端和“接地气”两种气质，最近更是引进网红店“喜茶”等，以餐饮服务业和零售商业联动，打造一站式购物环境。

■聚焦

禅城核心商圈如何拉动消费“新引擎”？

专家建议：合力构造消费生态圈

数据显示，今年前三季度，禅城的零售业商品销售额、住宿业营业额、餐饮业营业额的增速依然保持全市领先水平，这些行业对禅城经济发展的促进作用不言而喻。

在全民消费升级的大背景下，禅城核心商圈如何拉动消费“新引擎”？

顺联国际购物中心策划总监叶辉宇认为，佛山的商业格局在近几年发生了很大的变化，如果商圈和各商场不因应消费者变化的需求而作出调整，难以让市民“埋单”。

“目前禅城部分商家已经动起来，对原有的商业模式进行转型升级或开始探索新零售，有的商场和商圈已经取得不错的成效。”广东省商业经济学会会长、广东财经大学流通经济研究所所长王先庆表示，目前不少商场正在创新思维，对新零售进行小范围的探索，但总体来说，新零售代表的是整个零售方式和商业模式的变革，是一种整体的创新，是基于大数据和人工智能的应用来实现的。大商场、购物中心需要真正探索新零售，借新零售激发新消费，需要走很多路，不可能一步到位。

他认为需要提醒各商家的是，不要一窝蜂地去学习新零售，绝大部分的零售企业仍然可以在原来的模式下创新变革，开创一番新天地。

王先庆表示，对于消费市场的推动，单纯依靠一个商圈或者几个商家做促销活动来激发消费者的消费，意义不大。拉动消费，需要有关部门通过规划、引导，来进行大范围的整体推动。

“消费的问题不能割裂来看，仅单纯从某个业态、领域入手，而是需要从整体的商业氛围、产业链、生态链的角度看，构造消费生态圈。”王先庆说，只有构成产业链、生态链等，激发区域整体的商业效应，才能吸引更多的本土消费，同时吸引外地人远道而来购物。例如，广州番禺的万博商圈是较为成功的商圈，其旅游、餐饮、娱乐、购物等商家共同发力，番禺有关部门则与企业、协会、媒体协同，每年吸引着大量“粉丝”前往购物。